微整合营销

by Admin

Posted on December 13, 2014 23:30 PM

 
整合营销是一个大话题,广义上的整合营销,没有领域的界限,一切以营销为目的的措施,都可以整合,都以 1 + 1 > 2 的原则去挖掘组合实施效果的潜力。狭义上的整合营销,围绕一个逻辑主线,抓住几个存在紧密联系的营销渠道,通过统一策划将它们有效的结合起来,相辅相成,实现整体提升的效果。
《孙子兵法》中,有一些战术也体现了“整合”的思想,如“声东击西”,“明修栈道、暗渡陈仓”等, A行为是在为B行为作铺垫,并且核心在于“出奇制胜”,这实际上也是网络整合营销力求做到的。网络整合营销是个性化的统一实施,这里说的个性化,是指商业个性,也就是你的产品、服务或者品牌所展现的个性。根据这个个性,能够发掘出属于你也只适合于你的整合营销方案,创造“出奇制胜”的机会。
整合营销需要统一的指导思想,但本质是要掌握和有效利用被整合的对象,也就是营销工具。在数十、数百个网络营销工具中,每个营销工具都具备自己特征和能力,我们需要掌握它们的优势和缺陷,并且善用于整合营销的方案中。如果我们把使用营销工具比喻是“用人”,那整合营销就是要求我们​“知人善用”,才能让业绩更加令人惊喜。
在实际的操作过程中,会受到时间、人力、预算、绩效目标等种种因素的影响,这让整合营销方案必须“进化”。“进化”的核心方法,就是“因时制宜”。所以每一个发展阶段,都有不同的整合做法,即便是运用相同的营销工具,会因为“出发点”、“力度”的差异,而制定不同的实施方案。
八百里人的微整合营销属于狭义定义的网络整合营销,我们以“80%的网民行为特征”为导向,从诸多营销工具中选择了几项强有力的主流营销工具,将它们有效地组合起来运用。移动互联网和社交网络的迅猛发展,也让我们将社交化电子商务作为微整合营销的核心。因此,基于社交化的“微”(个人),以及狭义上的整合营销的“微”,我们将自己的整合营销方案成为“微整合营销”。
有关八百里人微整合营销的图谱理论,请参阅官网首页的“微整合营销七步诀”。
点击下面的链接,进一步了解微整合营销工具中每一项营销工具的具体内容: