百度官方优化指南2.0(三)

by Admin

Posted on December 13, 2014 21:53 PM

 
互联网上提供相同的内容、服务的网站有很多,在内容相同的时候,哪个网站会排在搜索引擎前面呢?决定性的因素就是推荐。我们经常说的超链,就是推荐的一种。
当你网站上的内容对用户有用时,用户会推荐给别人,推荐的形式可能多种多样:即时通讯工具上发给自己的朋友、在自己常泡的论坛里转帖推荐、写博客很郑重的介绍、在自己网站上做友情链接推荐等等。
这些推荐信息,都会被搜索引擎用来判断网页/网站价值的高低。适当的鼓励、引导用户推荐你的网站,对网站在搜索引擎中的表现有很大帮助。
 
良好展现
吸引眼球的Title
用户在百度网页搜索中搜索到你的网页时,title会做为最重要的内容显示在摘要中,一个主题明确的title可以帮助用户更方便地从搜索结果中判断你网页上内容是否符合他需求。
    推荐做法
    • 标题要主题明确,包含这个网页中最重要的内容
    • 文章页title中不要加入过多的额外描述,会分散用户注意力
    • 使用用户所熟知的语言描述
    • 如果您的网站用户比较熟悉,建议将网站名称列到title中合适的位置,品牌效应会增加用户点击的机率
    • 标题要对用户有吸引力
    • 能让用户产生信任感
 
善用Meta description
Meta description是对网页内容的精练概括。如果description描述与网页内容相符,百度会把description当做摘要的选择目标之一,一个好的description会帮助用户更方便的从搜索结果中判断你的网页内容是否和需求相符。
Meta description不是权值计算的参考因素,这个标签存在与否不影响网页权值,只会用做搜索结果摘要的一个选择目标。
    推荐做法
    • 网站首页、频道页、产品参数页等没有大段文字可以用做摘要的网页最适合使用description
    • 准确的描述网页,不要堆砌关键词
    • 为每个网页创建不同的description,避免所有网页都使用同样的描述
    • 长度合理,不过长不过短
 
网站运营
目标=转化率
从搜索引擎获取流量的最终目的是不断提高网站的核心价值。从搜索引擎获得的流量,有多少能转化为网站的核心价值,这就是转化率。
内容型网站,忠实用户是核心价值,把搜索引擎用户转变为忠实用户就是最终目的;SNS网站,注册用户是核心价值,让用户来你平台注册、活动就是最终目的;如果你做电子商务网站,卖东西就是核心价值,把东西卖给顾客就是你要达到的目的。
在统计搜索引擎收益时,建议将转化率列为最重要的衡量效果指标。
搜索引擎流量分析
搜索引擎用户在网站上的后续行为决定了这个用户会不会转化为忠实用户,分析用户行为可以为改进服务提供依据。
以下几个指标可以更好的分析:
• 跳出率:
    只浏览一页便离开的用户的比例,跳出率高,通常代表网站对用户没有吸引力,也可能是网站内容之间的联系不够紧密。
• 退出率:
    用户从某个页面离开次数占总浏览量的比例。流程性强的网站,可以进行转换流程上的退出率分析,用于优化流程。比如购物网站,从商品页浏览-点击购买-登录-确认商品-付费这一系列的流程中每一步的退出率都记录下来,分析退出率异常的步骤,改进设计。
• 用户停留时间:
    用户停留时间反映了网站粘性及用户对网站内容质量的判断。
以上是统计分析的最基本的三个指标。行为分析可以看出用户的检索需求有没有在你网站上得到满足,更进一步,思考如何更好的满足他的需求。
网站信任度
网站信用度指用户给予你网站的信任程度。用户对网站的信任度是用户在网站上进行活动的基础。
• 页面美观、整洁,有自己的风格
• 让可以很容易的了解到网站的背景
• 详细的网站介绍、联系方式,让用户可以方便的联系
• 用户评论、顾客反馈等信息,让原有的用户影响新用户
• 在网站设计中注重强化网站的品牌,让用户更了解、进而信任你的网站
 
不断强化品牌概念
互联网上的品牌建设是以优质内容、服务换来用户对网站内容的信任,让用户从一个从搜索引擎过客变成忠实用户的过程。
在满足用户需求的同时适当的宣传品牌,不仅对用户在面对多个搜索结果时选择点击哪个有帮助,也会对口碑传播有很大的作用。
• 最低层次,让用户知道他所获取的内容来自你的网站
• 进阶,让用户下次再想找这个信息时,能想到你的网站
• 最终,能让用户在找同类内容时,能第一时间想到你的网站
 
作弊与惩罚
百度如何定义作弊
任何利用和放大搜索引擎的策略缺陷,利用恶意手段获取与网页质量不符的排名,引起用搜索结果质量和用户搜索体验下降的行为都会被搜索引擎当做作弊行为。
具体的作弊手法是无法穷尽的。互联网在动态的发展,搜索引擎也在动态的发展,作弊行为自然也是在动态的发展。最基本的界定法则,就是这个行为的泛滥,是否会影响搜索系统,最终伤害到用户的搜索体验。
作弊会受到怎样的惩罚
任何损害用户利益和搜索引擎结果质量的行为,都会受到搜索引擎的惩罚。作弊行为在不断的发展,我们的处理手段也在不断的变化,但始终都会维持“轻者轻罚,重者重罚”的原则:
• 对用户体验及搜索结果质量影响不大的,去除作弊部分获得的权值
• 对用户体验及搜索结果质量影响严重的,去除作弊部分获得的权值并降低网站的权重,直至从搜索结果中彻底清理掉
改正后能否解除惩罚?
惩罚不是目的,让互联网洁净才是目的。取消作弊行为的网站,百度都持欢迎态度。我们有完善的流程,会定期自动对作弊网站进行检测,大部分修正了作弊行为的网站,会在一定的观察期满后自动解除惩罚。
 
Q&A
百度商业推广和自然搜索结果的关系是什么?
必须要说明一点的是,“竞价排名”这个说法,带有一些误导意味。所以,现在百度对这个业务改称“百度推广”,而不是“竞价排名”了。
百度的商业推广和自然搜索,是由完全独立的两个部门分别运营两套独立系统,参加商业推广的网站,在自然结果中一视同仁,没有任何特殊处理。
百度的商业推广(包括左侧和右侧)和自然搜索(从前的特征是后面带一个链接,叫百度快照;但现在大部分的开放搜索结果也是不带快照链接的)是两个完全独立的系统。商业推广的原理,不是“给了钱,自然结果中的某些结果就可以排得更靠前”,而是“用户的关键词被分发到两个独立系统中,分别产生了商业结果和自然结果,商业结果在前,自然结果在后,就构成了百度的搜索结果”。
关于这一点的认知,误会很深,所以做专门的说明。“不给钱就干掉”的传言,就是在这样的背景下产生的。
 
更换空间怎么办?
参照以下步骤:
• 开通新的空间,并将网站完整的迁移到新空间,并保持流畅访问
• 将域名的服务器指向更新为新空间的ip
• 保证旧空间能持续访问一段时间
• 关注新空间的访问日志,等Baiduspider的抓取完全迁移到新空间后,停止旧空间的服务。
百度是否支持nofollow?
百度支持< a rel="nofollow" href="url">123</a>、<meta name="robots" content="nofollow">两种写法的nofollow,带有nofollow属性的url,不会传递权值。
 
百度支持不支持https协议?
百度目前只能收录少部分https网页,大部分https网页无法收录。网站首页和对所有用户都公开的内容页面,建议不要使用https协议,如果非用不可,尽量将首页和重要页面做个http可访问版,方面百度收录。
 
Site语法查到的结果数是百度收录的网页数量吗?
site语法得到的搜索结果数,只是一个估算的数值,仅供参考。site语法设定的初衷,其实是期望用户可以设定约束搜索范围,实现更加精准的搜索。这同intitle,inurl,本质上是相同的。而在这些高级语法下的结果数,和常规搜索一样,都是“估值”,而非精确值。因此,很有可能site下的“结果数”减少了,实际被索引数却可能增加了。
 
修改网站标题是否会对网站排名带来消极影响?
title是极重要的内容。大幅修改,可能会带来大幅波动。所以请慎重对待网页标题。建议按照我们上面所推荐的写法,实事求是的将页面主旨反映在标题中即可,如无必要,尽量不做大幅修改。
 
修改首页的meta description是否会受到惩罚?
meta description只是摘要的一个选择目标,修改meta description只会影响摘要。我们鼓励大家通过meta description来撰写网站的简介。只是过于频繁的修改,未必会及时的反馈在摘要中。
百度建议URL静态化吗?
URL是动态还是静态,对百度没有影响,我们没有任何歧视动态url的策略。以前之所以说搜索引擎处理不好动态url,主要是因为动态url中参数过多,很容易制造出大量内容相同、url不同的无限循环的“黑洞”,spider陷入其中,浪费大量的资源。现在我们已经能比较完美的解决这个问题。
动态url最好象我们建议的那样,尽量减少动态url中包含的变量参数,一方面可以减短url长度,另一方面,也减少把Baiduspider带入“黑洞”的风险。
百度支持哪些Robots Meta标签?
百度支持nofollow、noarchive两种种meta标签。要防止所有搜索引擎显示您网站的快照,请将此元标记置入网页的 <HEAD> 部分:
<meta name="robots" content="noarchive">
如果您不想搜索引擎追踪此网页上的链接,且不传递链接的权重,请将此元标记置入:
<meta name="robots" content="nofollow">
站点启用CDN、反向代理、开启gzip压缩等服务会不会影响搜索引擎收录?
Baiduspider对站点的抓取方式和普通用户访问一样,只要普通用户能访问到的内容,我们就能抓取到。不管是用什么技术,只要能保证用户能流畅的访问网站,对搜索引擎就没有影响。
我们建议尽量选择有实力的服务商和成熟的技术,不成熟的技术容易导致访问不稳定,这就有可能影响搜索引擎的抓取了。
百度对使用海外空间的中文网站有歧视吗?
百度对海外站点没有歧视。但Baiduspider服务器在国内,国内普通用户访问受限的内容,Baiduspider一样会搞不定,只要国内能正常访问,我们就会一视同仁。
百度如何对待一个主题完全更换、改版的网站?
如果是内容发生根本性变化,则理论上会被视为一个全新网站,旧有超链失效。