百度官方优化指南2.0(一)

by Admin

Posted on December 13, 2014 21:54 PM

 
根据DCCI2010年中国互联网站长生存与发展状况调查的数据显示,中国互联网站长月收入在500元以下以及无收入的比例超过50%,主要盈利模 式仍以广告为主,大多数的互联网创业者面对着巨大的生存压力,发展状况令人担忧。如何更快更好的改变他们当前面临的困境,成为关系到互联网整个生态圈长足 发展的重要议题。而针对互联网创业者,网站流量更是关乎于网站成败的关键。
互联网创业者俱乐部是由百度发起成立,旨在帮助互联网创 业者健康发展、扶持互联网创新力量、拓展互联网创业者合作与发展空间;为热爱互联网,并有志投身互联网的创业者搭建的非盈利平台。而首次发布的《搜索引擎 优化指南》为的就是帮助互联网创业者在创业初期就步入正轨,用更为合理、科学的方式增加自身网站在搜索引擎中的收录数,进而提升流量,为未来快速、健康发 展奠定坚实的基础。通过本指南,互联网创业者将获得明确、正规的搜索引擎优化标准,合理、可持续提升网站流量,获得长久、稳定的发展,并促进行业的良性发 展。
搜索引擎优化(Search engine optimization,简称SEO),指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中(非商业性推广结果)的收录数量以及排序位置而做的优化行为,这一行为 的目的,是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量,以及更好的展现形象。而SEM(Search engine marketing,搜索引擎营销),则既包括了SEO,也包括了付费的商业推广优化。
SEO自从1997年左右出现以来,逐渐分化成两类 SEO行为:一类被称为“白帽SEO”,这类SEO起到了改良和规范网站设计的作用,使之对搜索引擎和用户更加友好,并从中获取更多合理的流量。搜索引擎 鼓励和支持“白帽SEO”。另一类被称为“黑帽SEO”,这类SEO行为利用和放大搜索引擎的策略缺陷(实际上完美的系统是不存在的)获取更多用户访问 量,而这些更多的访问量,是以伤害用户体验为代价的,所以,面对后一种SEO行为,搜索引擎会通过一些策略进行遏制。
搜索引擎与SEO行为 间是一种良性的共生关系,比如很多优质的网站是用Flash或者Ajax做的,搜索引擎就无法很好的爬取和索引。建站者在了解了SEO的一些基本原理后, 可以通过对网站的合理优化,使这些优质资源更好的发挥其检索效果,改善用户的搜索体验。同时,对于中国这样的新兴市场,传统的中小企业对于如何触网,如何 做互联网营销,并无多少经验,在广大的互联网创业者中,对于如何SEO也充斥着矛盾的舆论和猜想。让更多人了解搜索引擎的工作机制,引导广泛合理的SEO 行为,让认真做原创优质内容的创业者得到更多流量,令抄袭抓取别人内容的建站行为得到警惕,是百度作为中文搜索领域的领导者应有的责任和义务,只有这样才 能有效支持互联网创新力量,使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。
需要指出的是,此次发布的《搜索引擎优化指南》,虽然听取了部分站长的意见和建议,但仍有很大的提升空间。未来,我们会通过“互联网创业者俱乐部”这个平台,收集更多的建设性意见,来不断的完善这一指南。
 
前期准备
域名和服务器空间是网站建设的基础
域名注册
域名是用户对网站的第一印象,能否让用户迅速记住域名对网站发展非常重要。建议注册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信任感的域名,这样可以提高回头率,并方便用户推荐。
• 域名尽量简短,越短的域名,用户的记忆成本就越低
• 域名可以和网站主题或网站名称相呼应,让人看到域名就能联• 想到网站内容,比如使用公司名称、商标、网站名称或者公司产品等信息来选择域名
• 使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响,但域名后缀也需要考虑方便用户记忆。.com、.cn、.net等常见的域名后缀用户更容易记忆,一些不常见的后缀可能会让用户产生不信任感,增加用户的判断成本。
服务器、空间租用
服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验,也会影响搜索引擎的抓取。建议选择服务稳定、速度快的服务器或者空间。
• 选择有实力的正规空间商
    服务器和空间的稳定性需要一定的技术实力来保障,一些没有实力的空间商,可能无力提供良好的服务,服务的稳定性无法保证。甚至有空间商为了节省资源,故意屏蔽掉Baiduspider的抓取,导致网站无法被百度网页搜索收录。
    
• 保证用户的访问速度和稳定性
• 根据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间(服务器)
    通常空间都会有流量、连接数以及功能上的限制,因为是多个网站共用一台服务器,稳定性会受到影响,但价格便宜;服务器各种限制较少,可以更自主的管理,但价格较贵。可以根据自己的需求来进行合理的选择。
• 根据用户群分布选择接入商
    由于互通问题的存在,选择接入商也很重要,如果用户群主要在联通,就尽量选择联通访问较好的接入商,如果用户群主要在电信,则选择电信访问较好的接入商。如果用户群在全国,那就选择一家互通处理的比较好的接入商。
    
购买之前,可以先找一两个空间商现有的客户网站,测试访问情况如何。
 
面向搜索引擎的网站建设
搜索引擎只是网站上一个普通的访客,对网站的抓取方式、对网站/网页的价值判断,也都是从用户的角度出发的,任何对用户体验的改进,都是对搜索引擎改进。对搜索引擎的优化,同时也会让用户受益。
面向搜索引擎的网站建设,主要分为三个部分:如何更好的让搜索引擎收录网站中的内容、如何在搜索引擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中点击你的网站。简单来说,就是收录、排序、展现。下面我们将从这三个方面分别介绍。
良好收录
机器可读
百度通过一个叫做Baiduspider的程序抓取互联网上的网页,经过处理后建入索引中。目前Baiduspider只能读懂文本内容,flash、图片等非文本内容暂时不能处理,放置在flash、图片中的文字,百度无法识别。
建议使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接,搜索引擎暂时无法识别Flash、图片、Javascript中的内容,这部分内容无法搜索到;仅在flash、Javascript中包含链接指向的网页,百度可能无法收录。
    建议
    • 使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接
    • 如果必须使用Flash制作网页,建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版,并在首页使用文本链接指向文字版
    • Ajax等搜索引擎不能识别的技术,只用在需要用户交互的地方,不把希望搜索引擎“看”到的导航及正文内容放到Ajax中
    • 不使用frame和iframe框架结构,通过iframe显示的内容可能会被百度丢弃
网站结构
网站应该有清晰的结构和明晰的导航,这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的内容,也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。
网站结构建议采用树型结构,树型结构通常分为以下三个层次:首页——频道——文章页。象一棵大树一样,首先有一个树干(首页),然后再是树枝(频道),最后是树叶(普通内容页)。树型结构的扩展性更强,网站内容变多时,可以通过细分树枝(频道)来轻松应对。
理想的网站结构应该是更扁平一些,从首页到内容页的层次尽量少,这样搜索引擎处理起来,会更简单。
同时,网站也应该是一个网状结构,网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相关内容的链接:首页有到频道页的链接,频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。
网站中每一个网页,都应该是网站结构的一部分,都应该能通过其他网页链接到。
总结一下,合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构。
    建议
    • 确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。
    • 重要的内容,应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。
    • 合理分类网站上的内容,不要过度细分。
网站应该有简明、清晰的导航,可以让用户快速找到自己需要的内容,同时也可以帮助搜索引擎更好的了解网站的结构。
    建议
    • 为每个页面都加上导航栏,让用户可以方便的返回频道、网站首页,也可以让搜索引擎方便的定位网页在网结构中的层次。
    • 内容较多的网站,建议使用面包屑式的导航,这更容易让用户理解当前所处的位置:网站首页 > 频道 > 当前浏览页面
    • 导航中使用文字链接,不使用复杂的js或者flash
    • 使用图片做导航时,可以使用Alt注释,用Alt告诉搜索引擎所指向的网页内容是什么
 
子域名与目录的选择
选择使用子域名还是目录来合理的分配网站内容,对网站在搜索引擎中的表现会有较大的影响。
    建议
    • 在某个频道的内容没有丰富到可以当做一个独立站点存在之前,使用目录形式;等频道下积累了足够的内容,再转换成子域名的形式
        一个网页能否排到搜索结果的前面,“出身”很重要,如果出自一个站点权重较高的网站,那排到前面的可能性就越大,反之则越小。通常情况下主站点的权重是最高的,子站点会从主站点继承一部分权重,继承的多少,视子站点质量而定。
        在内容没有丰富到可以做为一个独立站点之前,内容放到主站点下一个目录中能在搜索引擎中获得更好的表现。• 内容差异度较大、关联度不高的内容,使用子站点形式
        搜索引擎会识别站点的主题,如果站点中内容关联度不高,可能导致搜索引擎错误的识别。关联度不高的内容,放在不同的子域名下,可以帮助搜索引擎更好的理解站点的主题。
    • 域名间内容做好权限,互相分开,a. example.com下的内容,不能通过b. example.com访问
        子域名间的内容可以互相访问,可能会被搜索引擎当做重复内容而进行除重处理,保留的url不一定是正常域名下的。
    • 不要滥用子域名
        无丰富内容而滥用大量子域名,会被搜索引擎当做作弊行为而受到惩罚。