怎样提高关键词的质量度

by Admin

Posted on December 13, 2014 23:46 PM

 
做百度竞价账户优化的朋友都知道,关键词的质量度是几颗星,直接影响到百度竞价账户关键词的排名和出价,因此质量度是百度竞价账户优化人员,每天必须去优化的一个工作重心。
一旦质量度有所降低,就需要重新优化,通过写创意或者是价格等方面来做调整,那么影响百度竞价账户关键词质量度的因素有有哪些呢?
质量度是由系统根据多个因素计算得出的,这些因素包括:
1、创意撰写质量
创意是指网民搜索触发您的推广结果时,呈现在网民面前的推广内容。推广内容与网民搜索词的相关性越强,说明推广结果的针对性越强,也说明您的推广质量越高。
2、着陆页的用户体验
着陆页的用户体验是影响关键词质量度的一个重要指标。
3、关键词的点击率
点击率=点击量/展现量,是指在您的关键词所对应的创意展现时,有多大比例的网民会点击访问您的推广结果。点击率可以反映网民对您的推广结果的评价,较高的点击率反映了网民对您的推广结果更感兴趣、更为认可。点击率是影响质量度的最重要因素。对于首次添加到账户中的关键词,系统将参考其他客户提交该关键词以来的点击率数据进行计算。
4、账户表现
账户表现包括账户的生效时间、账户内其它关键词的点击率等。作为一个参考因素,账户整体表现好也能从侧面反映该关键词的质量越好。
了解影响百度竞价账户关键词质量度的因素后,那么如何优化百度竞价账户关键词的质量度?
质量度的优化是账户优化的重要手段,可以帮助您以更低的点击价格获得更优的排名,从而降低整体推广费用,提高投资回报率。您可以尝试从以下方面对质量度进行优化:
1、改进创意的撰写质量
创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。请参见如何撰写更有吸引力的创意和怎样有效插入通配符。您可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力,并不断优化。
2、优化着陆页的用户体验
这个涉及到一定的seo优化知识,从seo的角度来优化用户体验,包括着陆页的标题优化、关键词标签和描述标签的优化、主导航和次导航的优化、关键词密度的优化等等。
3、优化账户结构
审视您的每个推广计划和推广单元,看是否可以有优化的空间。我们强烈建议您从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划,并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,针对关键词撰写创意,并控制每个推广单元内关键词的数量,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。特别是,尽量保证在每条创意中都使用通配符。我们提供了优质账户模型供您参考,也请参见账户结构其他相关问题和技巧。
4、选择合适的显示URL
一般情况下,建议您直接使用完整的域名(如www.baidu.com)作为显示URL,在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆,加深对您网站的印象。您也可以尝试调整显示URL的表现形式,如首字母大写等,来吸引网民的关注。
5、选择更具体、商业意图更明显的关键词
不同网民在使用同一搜索词时,搜索需求可能是多种多样的,如搜索“法语”的网民可能是在寻找专业的法语培训机构,也可能只是想了解关于法语的基本常识。相对来说,搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求,会更关注和重视相关的推广结果,也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此,更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的百度竞价账户关键词。