SEM 让品牌深入人心

by peter.peng

Posted on March 29, 2016 13:49 PM

新品牌、新产品?名气不够大、不够响?21世纪,品牌知名度直接影响产品的售卖,而品牌知名度依附于广告宣传,网络营销是品牌客户的首选,SEM就显得至关重要。那么如何让一个不为人知的品牌深入人心呢?

 

一、营销组合,全面覆盖

1. 百度搜索引擎:平台广告覆盖95%的中国网民。网民主动搜索,百度提供给其最需要的产品介绍。

2. Brand zone 以超大黄金首屏展示位置,为您赢得最佳品牌印象,成功缩短信息传达路径,提供最便捷的销售通路。

3. 品牌起跑线针对中小企业主,可同时在搜索、知道和新闻页面,通过品牌/产品词触发的品牌综合体现区,利于网民辨析品牌。

4. 百度网盟:覆盖95%的中国网民,全面识别受众真实需求,在60万家优质网站精准展现推广创意。帮助企业精准锁定潜在目标受众,有效提升企业知名度。

 

二、策略精准,凡失去必找回

1. 百度搜索平台覆盖人群广泛——四大词型全覆盖,潜在客户一个不留。

通用词:最普遍的产品相关词投放,触发网民内心需求,再结合产品详细介绍,品牌初次打开记忆模式;品牌客户首推词型。

产品词:产品名称被人知晓,只差品牌影响力。重点提升产品词的投放,让品牌对号入座。

竞品词:旧品牌被人熟知,新品牌无人知晓?竞品词抢占竞品市场,把别人的流量变为自己的品牌宣传,坐收渔翁之利。

品牌词:通用词+产品词+竞品词打通市场后,需要结合品牌词的投放,来证实产品真伪,加深品牌印象,让品牌深入人心。

 

2. Brand zone&品牌起跑线——黄金展位,形象提升

1)黄金首屏位置,减少搜索流失;

2)树立品牌形象 ,建立企业重要沟通渠道;

3)浓缩官网精华内容,提供便捷的销售通路。

 

3. 百度网盟:4T出击,凡失去必找回

兴趣定向:基于目标受众来进行媒体选择与投放,在网民行为碎片化的互联网时代,聚合受众成了影响目标受众十分关键的一步。

地域定向:企业的推广组投放的地域设置,设置地域定向后,企业的推广信息(物料)只会在选择的地域展现。如果只在上海和江浙地区有业务,就可以只选相应的地域。地域定向对目标人群的定位更精准,不浪费推广费用。

关键词定向:每一个关键词背后都反映了网民的强烈需求,也是企业主开展营销攻势的最好时机。网盟关键词定向是基于网民的搜索和浏览行为来锁定目标受众的。

Retargeting: 凡来过,必找回,利用Retargeting,可根据点击过搜索引擎以及来过网站某个页面等线索,持续影响客户,提升品牌形象。

 

 

在互联网高速发展的时代,需要利用网络推广的覆盖面积广泛、受众群体多层次性和传播速度及时性等特点,再利用各类网络主题活动的强互动性和强感染性,拉近品牌与受众之间的距离,才能最大范围地将品牌优势宣传出去。