新媒体时代"用户为王”

by peter.peng

Posted on March 25, 2016 11:43 AM

 
 
众所周知,互联网时代,信息爆棚,每天产生的内容以千万条计,仍有一半以上的内容从未被浏览。这也让我们受困于繁冗的信息中,越发迷茫:“自己真正想要的内容在哪里?”那么,如何利用网络,实现广为道之的营销,有人说,选择优质的社会化媒体平台是关键。又有人说,抓准精准的观众群是亮点。那么新媒体时代到底什么才能为王?
 
 

对于新媒体时代的界定,学者们可谓众说纷纭,至今没有定论。目前来看,新媒体时代是全方位、多介质的传播,是整合传播,效果是最终的结果。好鞍配好马,好内容必须还得有优秀的传播运营,否则内容价值就大打折扣,要打出影响力和知名度是很难的,更别谈卖出好价钱了!

 

个人认为,应该是“用户为王”

1、把握用户,精准定位,把内容当成消费品

以New Balance为例,2011年之前,New Balance并未能够引爆中国市场。直到2012年,其实行产品线减法策略,主打慢跑鞋、复古休闲鞋、英产美产以及童鞋。以精准的内容营销策略定位系列产品,清晰传递品牌信息,其带来的销售增长值更是突飞猛进。所以,内容也是消费品,以消费者为中心,不仅仅是在卖东西,也是在传播一种理念。

 

2、了解用户动向,善用立体式的传播

随着数字营销技术的不断更新,从神经猫起,H5游戏因其低廉的开发成本和强大的传播能力,便获得了广泛的关注。以传统的文字、图片来表现内容显然不能满足广大群体的口味,富媒体化的内容呈现,注定吸引更多人的目光,只要你有想象力、够创意。如今的传播是立体式传播,要有良好的运营能力才能打响影响力和知名度。媒体必须要善于传播、精于运作!